艾森

震泽

项目类别:新媒营销/新品上市/视觉管理/产品推广
工作内容:以品牌卡通形象——小猫“聪小C”,为品牌传播的创意原点,通过新媒体整合营销手段,传播“聪小C”的卡通形象,并借此以卡通为桥梁,通过“聪小C”的言行举止等延展,来传递品牌的文化与理念。
项目分析:I-C的产品是智能坐便盖,以冲洗、健康、新卫浴理念为主要诉求点。然而对于受众来说,普遍接触与使用的依然是老式左边马桶。智能坐便盖与老式马桶的主要区别就是冲洗功能。本次话题活动营销,就是以此为切入点,进行创意发掘,引导话题的形成与发散。

项目背景:HI-C官方微博处于初步建立阶段,快速积累粉丝与提升品牌知名度是首要任务。微博现阶段主要的趋势是以话题营销为主,顺应大环境趋势创造话题进行运作。微博主流文化为屌丝文化,与受众迅速融合互动,就必须要符合网络文化环境。

服务成果:以时间线为线索,以网络节日与传统节日为节点,以话题营销为传播手段,以小型活动为主要形式对受众进行阶段式刺激与互动,并与网上商城形成统一活动联动,促成流量转换,最终拉动销售。


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